대박브랜드 이야기 (1) 지난 1년사이 아마존보다 빠르게 성장한 룰루레몬

이게 뭘까요?

그냥 평범한 요가 팬츠로 보이네요..

사진으로만 봐서는 동대문에서 저렴하게 산 제품인지

비싼 디자이너 브랜드인지 아직 알 수가 없네요.

그렇다면 이 로고의 가치는 얼마일까요?

그렇다면 이 로고의 가치는 얼마일까요?

"지난 1년 사이 브랜드 가치가 가장 많이 올라간 브랜드는 룰루레몬(97억 달러)으로, 지난해보다 40% 뛰었고 다음은 코스트코(287억 달러) 35%, 아마존(4,159억 달러) 32%, 타깃(106억 달러) 27%, 월마트(458억 달러) 24% 등으로 평가됐다" (2020. 5. 28)

97억 달러면 지금 환율로 무려 11조2천6백억!!

게다가 지난 1년 사이에 브랜드 가치가 40%가 뛰었다니 이게 무슨 브랜드인데 아마존보다 성장률이 더 높을까요?

지금부터 룰루레몬에 대해 알아보겠습니다.

BRAND VISION

"1998년 캐나다 밴쿠버에서 탄생한 룰루레몬은 요가에서 영감을 받은 프리미엄 기능성 스포츠웨어 브랜드입니다.

키칠라노(Kitsilano)라 불리는 동네의 한 건물에서 낮에는 디자인 스튜디오로, 밤에는 요가 스튜디오로 시작했죠.

그리고 2000년 11월, 키칠라노 4번가에 첫 스토어를 오픈하며 룰루레몬이 추구하는 라이프스타일

'스웻라이프'를 본격적으로 알리게 되었어요

그 때부터 우리의 비전은 룰루레몬 스토어를 제품만 판매하는 공간이 아닌 커뮤니티 허브로 만드는 것이였습니다.

가능성으로 가득한 삶과 건강한 라이프스타일에 대한 생각을 자유롭게 나누고 배우며,

각자의 비전과 목표를 달성하는데 필요한 도움을 주고 성취를 함께 축하하는 곳 말이죠.

그리고 이러한 우리의 비전은 전 세계 룰루레몬 스토어를 통해 매일 실현되고 있답니다."

(룰루레몬 국문 홈페이지 발췌)

이제부터 룰루레몬의 다양한 브랜딩 활동을 살펴보겠습니다.

BRAND MANIFESTO

룰루레몬의 브랜드 신념을 표현하는 문구들 (Source: Lululemon)

Replace the word try with will and watch the magic happen

'시도해볼 것이다' 대신 '할 것이다'라고 말하면 마법이 펼쳐진다.

The most important answers will never be found in a search bar.

가장 중요한 답은 검색창에서 절대 찾을 수 없다.

Put away your phone. The real world is not on hold.

핸드폰은 넣어두자. 진짜 세상은 기다려주지 않는다.

That which matters the most should never give way to that which matters the least.

가장 중요한 것이 가장 중요하지 않은 것에 자리를 내주게 하지 마라.

THE SWEAT LIFE

땀을 흘리며 열심히 사는 라이프스타일, 더 스웻라이프 (Source: Lululemon)

코로나 이후 언택트 시대에 어울리는 디지털 스웻라이프 허브 (Source: Lululemon Korea)

LULULEMON EVENTS

룰루레몬을 살아 숨쉬며 경험할 수 있는 각종 요가 클래스 이벤트.

BTL 마케팅을 통한 브랜딩 강화 활동의 좋은 케이스입니다.

무료 쇼핑백도 구입하는 브랜드

룰루레몬 제품을 사면 무료로 주는 쇼핑백마저 온라인에서 핫하게 거래가 되는 브랜드 팬덤 현상이 생겨났구요~

RETAIL STORE

고객이 원하는 좋은 제품을 만드는 것도 물론 매우 중요하지만,

브랜드의 정신과 가치를 진정성있게 전달하며 이 시대가 필요로하는 라이프스타일을

만들어가는 브랜드, 룰루레몬.

진정 강력한 브랜딩의 사례 1번으로 소개합니다.

브랜드마스터 연PD의 브랜드 라운지